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当今世界消费主义之风盛行，波及文化领域，产生了文化消费主义，使文化生产的商业利益追求压倒甚至取代了艺术和精神的追求，文化沦落为纯粹获取经济利益的工具。在我国，一个突出的表现就是三俗-庸俗、低俗和媚俗文化的兴起。
三俗文化产生的原因多种多样。随着我国市场经济建设的发展，以经济效益为主的理念逐步盛行，是三俗文化产生的根源，同时文化消费主义的侵蚀，媒体社会责任感的沦丧也是三俗之风产生的一个不可忽视的原因。但更重要的是，我国主流文化还不够突出，没有发挥出应有的影响力和引导力。
什么是主流文化，如何弘扬主流文化使其能适应时代的要求，满足社会主义政治、经济和文化发展的需要，是摆在我们党和政府面前的一个重要课题，也是企业单位，尤其是主流媒体和人民大众所要去思考和践行的重要使命。
我国的主流文化，是中国特色的社会主义文化，是用社会主义核心价值体系整合社会观念和社会思潮的文化，包括三个方面的内涵：一是中国优秀传统文化的精华，二是马克思主义中国化过程中的伟大创新，三是世界其他国家的优秀文化元素，好的主流文化能够以积极、健康、向上的主旋律，激励、鼓舞着亿万人民。那么，在当前环境下，我们应如何去弘扬、去发展我国的主流文化呢?
对于政府而言，应站在文化管理者的角度，首先明确和稳定主流文化的内涵，其次要坚持一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化事业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益的有机统一;再次是建立健全对主流文化产品创作生产的引导机制，强化监管手段，引导文化产品生产者坚持社会效益至上，并充分发挥引导的长效机制作用;
对于企事业单位尤其是主流媒体而言，首先是要自觉承担起弘扬主流文化的社会责任，其次是要千方百计增强主流文化的魅力，提升其吸引力和感染力;可以从内涵意识、市场意识和创新意识入手，打造出与时俱进、精益求精但又迎合市场需求，同时具有创新，带来社会效益和经济效益的主流文化作品。最后，还应积极反对低俗文化的盲目、有害传播，比如所谓的民族虚无主义腔调、"没心没肺"的文化心态等;
对于大众百姓而言，需要自觉加强社会主义核心价值的学习，树立起科学的文化价值判断标准，对于目前盛行的三俗文化不盲目跟风;同时，对于三俗文化中不文明、不健康的成份要积极抵制并举报，配合政府和媒体的监管，还主流文化一个健康而又积极的生长环境。
只要我们全社会动员起来，对主流文化和三俗文化有清晰、科学的认识，并用主流文化武装自己，自觉抵制三俗文化中不健康成份，那么有中国特殊的社会主义文化就一定会逐步取代三俗文化，在我们的社会生活中发挥越来越重要的作用!
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