一、专业名称、代码、学制及所在学院
专业名称：市场营销
专业代码：110202
标准学制：4年所在学院：旅游与经济管理学院
二、培养目标
本专业面向市场需要，培养德、智、体、美、劳全面发展，具有良好职业道德和国际视野，具备管理、经济、市场营销、法律等方面的知识和能力。懂得市场拓展战略、具备市场营销方案策划、活动组织及管理等方面的能力，能够熟练运用市场营销方法和技巧，以及沟通、宣传和推销技巧解决实际营销问题。身心健康，毕业后能在各类企业从事营销业务与管理工作,或在有关院校、科研单位及政府部门从事教学、科研和管理等工作的高素质复合型人才。
本专业设置了若干专业选修课程，并以此为基础建议了一些专业选修方向，以便培养学生掌握具有针对性的专业管理知识和技能，它们各自的培养目标是：
营销策划方向：培养具有良好科学素养,实践能力和适应能力强,综合素质高,富有创新精神,通晓营销策划与管理方面的基本理论、基本知识和基本技能,能在各类工商企业、社会组织从事营销策划与管理工作,专业技能强的应用型高素质专门人才。毕业生可在各行业企业的营销、策划等岗位上从事市场调查、市场开发、业务洽谈、销售促进、渠道建立与维护、推广策划与实施及企业内部管理等工作。
物联营销方向：培养适应物联网时代发展需要，熟练掌握物联网、电子商务、网络营销和物流管理等知识，具备物联营销的方法和技能，有一定物联营销实际工作能力的专门人才。
销售管理方向：培养适应社会主义市场经济需要的、从事销售管理工作的并具有一定实际工作能力的专门人才。专业基本要求为系统掌握本专业的基础理论、基本知识和基本技能；熟悉我国有关法规、方针、政策；能独立分析和解决有关销售管理实际问题的专门人才。
学生在学习本专业知识的同时，为了拓展个人发展方向，增强市场就业竞争力，可选择再修读第二专业课程或辅修其他课程，获取第二专业证书和辅修课程证书。
三、基本要求
要求学生以市场经济理论为指导，掌握市场营销及工商管理的基本理论、专业知识和现代管理方法，能熟练使用计算机和互联网，具有较强的管理技能及分析解决各类管理问题特别是企业管理、市场营销方面问题的能力。具体要求是：
（一）热爱祖国，拥护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理和“三个代表”的重要思想；具有为社会主义现代化建设服务，为人民服务，为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。
（二）具有一定的体育和军事基本知识，掌握锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。
（三）学生毕业时应获得以下几方面的知识和能力：
1、掌握管理学、经济学的基本原理和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
2、掌握市场营销的分析方法和工具；
3、具备较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力和分析解决营销实际问题的基本能力；
4、熟悉我国市场营销领域相关政策法规，懂得国际市场营销的惯例与规则，了解本学科的理论前沿和发展动态；
5、能够比较熟练地掌握一门外语，熟练地使用计算机从事相关工作，掌握驾驶技术。
6、具有本专业以外的自然科学、人文社会科学以及文化艺术等方面的基础知识和基本素养；
7、具有健康的身心素质、文明高尚的行为操守、良好的创新意识和团队合作精神。
8、掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
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