本专业培养德智体等全面发展的，即掌握市场营销专业基础知识，又了解技术、自然科学和人文社会科学基础知识，能够熟练地应用经济数学、外语和计算机等主要工具，独立分析和解决管理及营销方面实际问题，能在企事业单位及政府部门从事市场营销以及教学、科研方面工作的宽口径、实用型的高级营销策划人才。
本专业学生主要学习管理学、现代经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销学、物资流通管理、市场调查与预测、消费心理学、商务谈判与推销技巧、国际市场营销等课程。
本专业从工业企业市场营销工作的实际需要出发，在注重理论教学的基础上，以增强实践性教学环节、突出多媒体教学方法为特色，培养既能掌握专业基础知识、基本理论和基础方法，又善于进行市场调研和科学决策，勤于营销策划与公关写作的高级营销人才。
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